微信开放“附近的餐厅”内测 小程序点餐或将成为趋势

餐道(can-dao.com) 1月28日观察：据报道，微信近日已经开始在广州内测“附近的餐厅”，未来或将在全国开放。业内人士预测，这将是超越以往任何时代的超级大流量机会，餐饮商家使用小程序点餐或将成为未来趋势。

此前，微信一直有为本地生活服务开辟入口，餐饮服务也包含在内，但入口较难发现。现在，“附近的餐厅”在“发现”里和“朋友圈”、“扫一扫”等二级入口并列，醒目程度不言而喻。点进去后分为美食圈、找餐厅、我，3个栏目。

如此来看，微信似乎要在自己的生态圈里打造一个“大众点评+小红书”的餐饮社交平台。“附近的餐厅”虽然内容和美食平台提供的服务大同小异，但是相关文章却是公众号独有，给用户提供延展的内容服务。

业内人士认为，此举会迅速分走大批美团餐饮相关的微信流量。“对餐饮来说，这是第三次流量机会。”豪虾传创始人蒋毅说，给商家带来的效果，将远远超过微博和大众点评的流量。

“附近的餐厅”，说到底是一个基于定位服务提供的功能，目的是为用户快速提供餐饮信息。要实现这个功能，微信需要和餐饮经营者取得连接。于餐饮商家，和微信用户也要实现连接，这个工具就是小程序。

餐饮商户拥有了自己的小程序后，不用做推广。顾客方圆几公里内都能找到自己的店铺，实现引流，且无需登录便可进行快捷交易和支付。一个必然结果是：几乎所有做小程序开发的公司，都会开始做针对餐饮的模板。

那么，急需小程序点餐系统的餐饮老板们，最棘手的问题就变成了如何选择。蒋毅提醒说，可以从获客、留客、复购、推荐、运维这5个维度去考察。

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