爆单30000+!餐道带你走近汉堡王小程序

7、8月份,餐道社群课堂以私域流量为主题,分享了有关小程序搭建和营销的干货内容。然~鹅~没想到~8月分享进行之际,我们的合作伙伴——美式快餐知名品牌“汉堡王”就突然传来了他们的小程序捷报。这无缝衔接的默契感餐道君真的爱了!


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8月下旬,汉堡王以主题为

【0元小皇堡+0元配送费】

的超燃钜惠活动为全新小程序造势

活动开始仅一周

该小程序便斩获30000+订单

完成了一次惊艳首秀


而这款小程序

正是由餐道为汉堡王精心打造的

“汉堡王外卖”

它将成为汉堡王聚焦私域流量

开辟线上业务新曲线的重要一环


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作为中国头部快餐连锁品牌,汉堡王(中国)拥有1300多家门店,遍布全国30座省份。广阔市场触达面加之快餐基因,为汉堡王在拓展外卖业务奠定了得天独厚的底层基础。以往,汉堡王(中国)的主要外卖渠道是美团、饿了么两大线上平台,然而对于汉堡王这样具有强大品牌影响力的餐饮企业而言,仅运营平台渠道显然已无法充分满足其垂直营销的市场需求。


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于是作为亲密合作伙伴,汉堡王(中国)通过餐道建立了专注于外卖业务的微信、支付宝小程序。新小程序的落地,将为汉堡王(中国)精准解决降本增效、留存促活、营销拉新三大关键问题。


所谓降本增效,即通过小程序打通三大点餐场景(堂食、外卖、预约),减少用户前台点单对门店造成的运营压力和成本,从而提升效率。通俗来说,和疫情中无接触点单是一个道理,目前麦当劳(中国)、吉野家、永和大王等大品牌均在积极落地和应用。此外,“降本”的价值还在于免除抽佣,将第三方成本极致压缩,扩大品牌自身的利润空间。


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留存促活则是以小程序自有化为前提,将各维度数据信息聚合在品牌自己手中,通过营销活动等方式精准满足细分用户的需求,以提升消费者体验感和复购率。


营销是我们用少数福利唤醒用户,撬动大面经济的策略。在此次活动中,使用汉堡王小程序点单,实际支付满20元,即可享受免费配送和每周1次0元吃美味的机会!为此汉堡王(中国)送出小皇堡、王道嫩香鸡块、美式鸡排堡、王道椒香鸡腿四款明星产品。

这还不算完,和顾客打成一片的汉堡王(中国)还别出心裁地将小程序命名权交给了粉丝们~堡立来、神行太堡、如获至堡、堡准见~等均已上墙。


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还还还没完,为激活线下小伙伴们的参与度,汉堡王(中国)还为堂食顾客送出了【买薯条可乐送小皇堡】的钜惠福利~~(小皇堡:我不要面子的?),可以说相当会玩了。


活动很出彩,触达近距离——是这次汉堡王小程序华丽出道的实力前提,而对于小程序这一平台来说,这些都还只是小case,因为小程序拥有超多功能及营销玩法,足以满足品牌360度全景营销。加之小程序自有流量池的优势,可以帮助商家垂直运营忠实客户,试问,什么品牌会不爱呢?


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