饿了么市场份额4连跌 餐饮外卖进入精细化经营下半场

餐道(can-dao.com)  5月29日观察：在2019年饿了么发起“暖冬计划”，给餐饮外卖商家降低平台抽成费率，而据第三方数据显示饿了么市场份额呈现4连跌态势，这也与如今餐饮外卖进入精细化经营下半场有关，补贴战的结束也使得外卖成本进一步提高。

进入2019年，饿了么发起暖冬计划承诺“不仅不会持续提价，还要持续降低商家扣点”。并且在阿里资本助力下，饿了么还在大理掀起了一轮补贴狂潮。而对于美团来说，上市后也对外卖业务进行了重新梳理，声称要在行业大营销计划、全面数字化升级、深入供应链服务和先锋商户奖励政策等4个方面对商户进行重点扶持。

从第三方互联网大数据监测机构Trustdata刚刚发布的《2019 年Q1移动互联网行业分析报告》来看，2019年第1季度的外卖市场，美团外卖以63.4%的市场份额领跑行业，环比提高了2.1%，饿了么市场份额为27.5%，环比下降1.1%。

从数据报告可以看出，自从卖身阿里后，饿了么的市场份额已经连续四个季度下滑。去年饿了么投入高额补贴，非但没能挤掉美团的占有率，自身反而损失不小。这也说明补贴效果开始明显弱化，一味执着于烧钱补贴的饿了么出现了战略失误。

如何快速缩小份额差距是摆在饿了么面前现实的难题，但是可以肯定的是，饿了么一直想要抢夺市场份额背后的手段并不多。早在去年4月被阿里收购后，饿了么就身揣30亿元发动“夏季攻势”，并表示要从7月开始，每月投入10亿来进行用户补贴和市场营销，并要在中短期内拿下50%的市场份额。然而实际效果却并不理想。

 

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